世界杯带来“冬天里的一把火”？啤酒企业很淡定

【黄河啤酒官方网站】11月19日讯 再过一天，“2022卡塔尔世界杯”即将开赛。今年世界杯虽是冬季举行，“足球+啤酒”的看球标配驱动下，能否在消费淡季给啤酒行业添上一把火？

记者采访多家啤酒上市公司获悉，相较球迷的热烈和股民的期待，虽然不少企业有意把握“啤酒+体育营销”契机，但对业绩提振看法多偏保守，认为今年世界杯冬季举行，属于啤酒消费淡季，带来的业绩增长驱动力或有限。

中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞接受记者采访时称，借助体育营销是啤酒行业传统。世界杯属啤酒消费文化周期，往年夏季举行，今年是冬季，但并不影响球迷群体观看世界杯时畅饮啤酒助兴，预计啤酒营销会有相当不错的表现。

“看好世界杯啤酒消费，这将进一步带动中国啤酒产业结构升级及品质化消费的提高。”他对记者强调。

蔡学飞称，中国拥有巨大的啤酒消费群体，且有庞大的球迷群体，近几年以原浆、精酿、黑啤为代表的高品质啤酒，在全国市场迅猛发展。他预计，世界期间，厂家商家营销拉动下，球迷对啤酒产品的消费意愿会提升。