世界杯热度带动啤酒销量

【黄河啤酒官方网站】2022年10月的最后一天，刘薇10点来到单位走进直播间，坐在手机前准备开始双十一首日的直播。

10月31日，2022年双十一正式拉开序幕。与往年相比，今年双十一预售提前了一天，正是提前的这一天，让像刘薇这样的酒类带货主播不得不提前“迎战”。

“提前一天，虽然对于消费者而言没有什么差别，但是对于我们而言在产品整体排期以及直播进程都会有相应的调整。”刘薇说道。

从今年预售榜单来看来，如今双十一销售过半，无论是往年销冠白酒，还是今年销量黑马果酒，亦或是因世界杯而带动淡季销量的啤酒，今年的竞争格外激烈。

啤酒：淡季中的消费旺季

作为消费淡季，双十一对于啤酒产品而言，并不友好。但在2022年世界杯的加持之下，啤酒双十一业绩不断攀升。

事实上，往年世界杯都是推动啤酒电商渠道热销的重大节点之一。

根据公开数据显示，在2018年俄罗斯世界杯期间，京东与美团联合发布数据显示，京东平台啤酒订单环比增加60%，美团外卖仅世界杯揭幕战当晚啤酒销量超28万瓶。

对此，业内人士指出：“啤酒消费一部分来源依靠于体育事件营销。其中，世界杯作为四年一次的体育盛事，很大程度能够推动啤酒消费。但对于啤酒酒企而言，仅仅依靠体育带动消费是远远不够的，如何借助线上渠道进一步发挥电商优势，才是酒企需要真正思考的问题。”