世界杯宅家看球，啤酒销售迎来“小阳春”

【黄河啤酒官方网站】世界杯迎来最严“限酒令”，恰逢冬季啤酒消费淡季，球赛能否带来“一把火”点燃消费？从数据层面看，今年的啤酒销售确实有惊喜，国内消费者的消费热情丝毫未减。

卡塔尔世界杯开赛前，国际足联突然宣布“限酒令”：在卡塔尔世界杯期间，8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。受此消息影响，啤酒股一度全线走低。

同时，今年世界杯在冬季举行，属于啤酒消费淡季。尽管如此，在“足球+啤酒”标配的加持下，啤酒销量依然喜人。

人们世界杯居家看球，线上平台啤酒销量爆发式增长。据京东方面提供的数据显示：世界杯开赛两天，京东超市啤酒成交额同比增长78%。

此外，美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒外卖订单环比增长43%。实际上，在更早的时候，人们已经“囤货”家中，为世界杯作准备：盒马数据显示，今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中鲜啤增长幅度最高达194%。

记者发现，啤酒产品借力外卖平台促销，各家啤酒在营销上各显神通，同时“集中火力”推广高端产品。

券商普遍认为世界杯仍然会给啤酒销量带来利好。中信证券提到：世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季。