消费旺季叠加欧洲杯 啤酒巨头加大促销力度

【黄河啤酒官方网站】夏天来临，啤酒进入消费旺季。6月12日开始的欧洲杯则让这个夏天更加与众不同，各大厂商都加大了促销力度。

促销或为旺季“开战”

深圳中为智研咨询有限公司研究员许雅兰对记者表示，主要原因在于夏天是啤酒销售旺季，而今年夏天又有欧洲杯和奥运会两大体育盛事。在天气、夜宵、冰镇冷饮与体育赛事多重利好下，消费者对啤酒钟爱有加，消费频次高且量大。因此，各啤酒厂商加强促销力度主要是从市场角度出发，扩大市场占有率，提高品牌关注度与忠诚度。

快消行业分析师朱丹蓬也对记者表示，啤酒品牌大力促销是源于几大因素叠加。当前正处啤酒消费旺季，今年夏天又有欧洲杯，各个啤酒品牌都会采取一些非常规手段。

足球和啤酒是否更配

被各大啤酒厂商寄予希望的欧洲杯已于6月12日开始。欧洲杯能否真正拉动啤酒消费？

“一晚上平均每人能喝三四杯精酿啤酒，一杯价格四五十元。”观看欧洲杯的消费者陆先生对记者介绍。在谈及是否是啤酒忠实消费者时，他表示：“我算不上什么忠实消费者，平时很少喝啤酒，但看球总得喝点什么，我比较喜欢喝啤酒，再配上薯条和沙拉。”

欧洲杯或可拉动某些渠道的啤酒消费。田宗齐对记者表示：“据我观察，在夜场和夜市等渠道，受欧洲杯拉动，啤酒消费都有明显增长。”

朱丹蓬也对记者表示，欧洲杯必然对啤酒消费有一定拉动作用，因为今年欧洲杯比赛的时间是延续的，从早晨九点到凌晨两三点都有赛事，这会利好酒水消费。

许雅兰也对记者表示，啤酒与体育还是比较匹配的。在足球赛事盛宴下，球迷会畅饮更多啤酒以示狂欢。“对很多球迷而言，欧洲杯期间的啤酒消费量是平时的1-2倍，有的球迷甚至会消费平时3-4倍的啤酒。”

欧洲杯或难长期拉动啤酒消费

不过，欧洲杯对啤酒消费的拉动作用或只在短期见效，从全年来看，欧洲杯对啤酒消费的拉动作用有限。

啤酒行业分析师方刚坦言，欧洲杯对啤酒消费的拉动作用只限于部分地区的部门渠道，例如足球主题餐厅和酒吧等，但长期来看拉动作用很弱。一方面欧洲杯的持续时间只有一个月，这一个月内啤酒消费的提升分摊到全年则微乎其微。另一方面，酒吧等渠道不是啤酒消费的主场景，欧洲杯对啤酒消费真实拉动作用有限。

“北京奥运会所在的2008年和世界杯所在的2014年，我国啤酒消费都没有出现太大增长。”方刚表示。实际上，2014年以来，我国啤酒产量已经连续七年下滑。数据显示，2013年，我国啤酒产量为5061.5万千升，到2020年我国啤酒产量为3411.1万千升，七年累计下滑32.6%。