欧洲杯 奥运会 这个不“疫”样的夏天，啤酒股还热吗？

【黄河啤酒官方网站】夏天是啤酒消费的旺季，而足球等竞技体育则差不多是啤酒最好的促销载体。因此，欧洲杯、奥运会等大型赛事，历来都是各大啤酒商家摩拳擦掌的舞台。

下周和下月，推迟了一年的2020欧洲杯和东京奥运会将接踵而至。疫情阴影之下，啤酒能否在2021年的夏天迎来一波消费高峰？啤酒股还会不会在欧洲杯和奥运会期间迎来一波机会？本期啤酒专题报道将为你寻找揭晓答案。

运动赛事扎堆 催化啤酒动销旺季

2020欧洲杯将于北京时间6月12日凌晨开赛，一个月的时间里，24支球队将在欧洲11个国家捉对厮杀，从格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡和伦敦，都将被球迷的热情笼罩。而喝着啤酒看球，早已成为了一种标配。

有数据显示，每当遇到欧洲杯的年份（例如2012年、2016年），欧洲的啤酒消费都要平均上涨5.9%左右，而其余年份的欧洲啤酒销量则呈现出平均每年0.6%的增幅。因此，一到世界杯、欧洲杯这种大型赛事来临的时候，也是酒吧和酒商们的开心时刻。

虽然日本民间对取消东京奥运会的呼声不绝，东京都、大阪府等9个都道府县针对新冠疫情的延长紧急状态要至6月20日，但随着6月1日澳大利亚女子垒球队作为第一支奥运海外参赛队伍抵达日本成田机场，东京奥运会如期在7月举行已经是大概率事件。

事实上，啤酒和运动渊源久远。利物浦足球俱乐部1892年的成立，就源于老板要在球场卖啤酒。2014年世界杯，举办地巴西官方不得不让2003年就开始的球场禁酒令在世界杯期间暂停实施。2014年巴西世界杯，球王贝利公开表示球迷应有喝啤酒看球的权利，国际足联秘书长瓦尔克也说“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。最终巴西官方不得不为这种神奇的黄色液体让步，让2003年就开始的球场禁酒令在2014世界杯期间暂停。

啤酒企业加码布局 “动销”已超疫情前

饱受疫情压抑的啤酒消费也将在这个夏天被“释放”，。有华南地区啤酒企业在接受记者采访时称目前的动销已经超过疫情前的2019年同期的疫情前，非常看好今年啤酒市场。对A股股民而言，跟赛事相关的股票，特别是啤酒股依然值得关注。