迅速扩张的女性消费群体，对啤酒行业的未来影响有多大？

这个迅速扩张的消费群体，对啤酒行业的未来影响有多大？

近日，行业媒体Brewbound发布稿件《Rabobank：美国女性酒类消费者多于男性》，其中引用了一份来自荷兰合作银行（Rabobank）的研究报告，报告显示，在美国，饮酒的人群正在倾向于更多的女性、更多样化和年龄更大化。

无独有偶，不久前，来自英国独立报的一篇报道也介绍称，在因疫情影响的第一次封锁期间，女性要比男性饮酒更频繁。

在我们国内，其实这个趋势同样存在。

2020年初，第一财经商业数据中心就分析了消费领域的10大新赛道。其中，在酒类消费领域，CBNData消费大数据显示，越来越多的女性成为酒消费潜力人群，特别是近年来，其消费金额占比显著提升，客单价增速远超男性。

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原因

那么，为什么会发生这些变化？被业内人士提到的原因包括：

女性社会地位提高

酒类产品包装更优雅时尚

社交需求增加

女性用酒来应对家庭或收入带来的压力

等等

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来自行业的关注

在啤酒行业，各大品牌对女性消费群体的关注也越来越多。

2020年2月，喜力啤酒就推出了一则特别的新广告。广告中，女士们明明点的是啤酒，却被服务员端上了鸡尾酒、葡萄酒，而这些实际上是男性消费者点的。最后双方只能一脸无奈地换回来。

喜力将这种现象做进广告视频，是想打破许多人对女性的刻板印象，告诉大家，女士也爱啤酒。

再比如去年3月8日当天，芝加哥West Town的鹅岛酒吧上新了一款名为“Women of the House”的新啤酒。

这是鹅岛的女酿酒师在2月13日的国际妇女酿造日上酿的，希望借此提升女性在酿酒行业中的知名度。据说这已经是鹅岛第三年为庆祝国际妇女节而酿酒了。

9月，日本大厂牌麒麟控股公司也宣布推出一款调味水产品，据说该产品含有胶原蛋白（500mg）、玫瑰花蕾（5mg）和维生素C（27mg），主要针对女性，可以作为一种日常提神饮料。

另外，女性消费者对身材的关注，也成为低卡低糖啤酒受欢迎的原因之一。

不难预见，未来，女性消费者的偏好会对啤酒行业产生越来越多的影响，同时，也会为行业发展带来更多新的空间。毕竟啤酒是全世界的快乐源泉啊！

温馨提示：黄河啤酒作为甘肃人的家乡酒，祝在外忙碌了一年的甘肃游子回家一路顺风，欢迎回家畅饮黄河。