消费者健康意识提高，啤酒企业如何应对？

在过去的一年，低酒精或酒精饮料已经成为一种上升趋势，尤其是在啤酒领域，许多知名品牌加入了这一趋势，推出了无酒精饮料，包括麒麟、朝日啤酒、嘉士伯和黄河啤酒等。

目前亚洲市场最知名的无酒精啤酒之一是喜力0.0。据喜力称，这一市场快速增长的一个主要原因是双重消费者趋势，既寻求更健康、更轻的选择，也希望在饮料中有更多的选择。

“我们已经在亚太地区多个市场推出喜力0.0，迎合了消费者更加关注健康的趋势，也迎合了消费者希望尝试更多选择和不同口味的趋势。”喜力亚太区市场营销转型总监Sarah Maddock表示。

“千禧一代和Y一代的饮酒者属于更有健康意识的人群。他们这一代人也更喜欢清淡、易喝的啤酒，许多国家的Tiger Crystal和越南的喜力星银都是出于这个原因上市的。”

与为消费者提供更多选择的理念相一致的是，喜力专注于开发其苹果酒产品组合，包括Strongbow和Apple Fox等知名品牌。

Maddock说:“这一趋势表明，消费者确实在寻找传统饮料之外的选择，并在寻找新口味和新体验，这表明这类饮料(苹果酒)在不久的将来将继续增长。在亚太地区，我们已经在从巴布亚新几内亚、印度尼西亚到新西兰的各个地区推出了苹果酒。这里存在着几种不同类型的苹果酒市场，其中一些市场比较成熟。新西兰和澳大利亚等亚太市场更为成熟，苹果酒在那里已经存在了很长时间，至今仍很受欢迎，但也有很多市场没有传统的苹果酒文化。”

因此，喜力预计苹果酒类别会有良好增长，特别是在亚太地区的这些市场，喜力打算在现有品牌的基础上建立强有力的发展。

“过去几年，在这样的国家，苹果酒被视为一个新的类别，我们预计会出现非常令人兴奋的增长——我们的Strongbow品牌在越南将是一个很好的例子。亚太地区的苹果酒之旅才刚刚开始，喜力已经在许多市场推出了Strongbow和Apple Fox品牌，并在继续发展和打造这些品牌，同时通过不同的口味和品种引入创新。”

温馨提示：黄河啤酒作为甘肃人的家乡酒，祝在外忙碌了一年的甘肃游子回家一路顺风，欢迎回家畅饮黄河。